Marketing Madheads was op zoek naar opvallend beeldmateriaal voor gebruik tijdens presentaties. Het idee was om het publiek een spiegel voor te houden en te laten zien hoe de jongste generatie tegenwoordig omgaat met mobiele telefoons, internet en sociale media. Welke rol spelen deze platforms in hun dagelijks leven? En hoe kijken kinderen eigenlijk naar de online wereld?

Als inspiratie diende het populaire televisieprogramma Praatjesmakers, waarin presentator Jochem van Gelder kinderen op een spontane en vaak verrassende manier aan het woord liet. Voor dit project lag de focus echter op onderwerpen als marketing, online gedrag, smartphones en social media.

Hoewel vooraf een lijst met vragen was opgesteld, blijft het werken met kinderen altijd onvoorspelbaar – en juist dat levert vaak de leukste momenten op. Gedurende een opnamedag van ongeveer vier uur sprak ik met vier verschillende kinderen. Naast het beantwoorden van vragen kregen zij ook opdrachten waarbij ze online informatie moesten opzoeken en hun mening mochten geven over uiteenlopende onderwerpen.

Het oorspronkelijke doel was om ongeveer vijf tot tien minuten aan bruikbaar beeldmateriaal te verzamelen voor de presentaties. Uiteindelijk leverde de opnamedag echter meer dan het dubbele op. Zoals vaak bij dit soort producties bleek niet alles geschikt voor gebruik, waardoor uiteindelijk alleen de sterkste en meest opvallende fragmenten in de presentatie terechtkwamen.

Dat betekende overigens niet dat de overige beelden verloren gingen. Integendeel: ouders en grootouders hebben zich uitstekend vermaakt met de vele spontane, eerlijke en soms hilarische uitspraken die niet in de definitieve montage terechtkwamen.

Een korte video van het project is hieronder te bekijken. Opvallend was onder meer dat bekende namen uit eerdere generaties, zoals Gerard Joling, Bassie en Adriaan en Samson en Gert, voor veel van deze kinderen nauwelijks nog een begrip zijn. Of zoals één van hen het treffend verwoordde: “Wij kijken niet naar bejaarden.”